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苏宁品牌形象越来越潮这只年轻人最爱的小狮

2018-08-07 10:24:58 | 来源: 民生呼声

苏宁品牌形象越来越“潮”,这只年轻人最爱的“小狮子”立功了

中国的互联大潮催生了大批新兴企业,短短不过10来年里,互联在国内的发展已可谓日新月异,以至于有人调侃式地将过去几年称为古典互联时期。

没有人会否认迭代之高速,同时这也意味着竞争与淘汰的加剧。早年间的互联红利逐渐消失,存活下来的独角兽或者巨头们都经历了火炼真金。

在白热化的竞争中,中国领先的O2O智慧零售商苏宁是一个另类的存在。它并非互联时代的原著民企业,而是由传统企业转型为互联企业,带着传统企业的精华部分自我革新,如今已然是互联巨头之一。

自去年开始,国务院将每年的5月10日设为中国品牌日,意在推动中国品牌建设,逐步打造一批中国强大的自主品牌

苏宁品牌形象越来越潮这只年轻人最爱的小狮

。成功转型后的苏宁已然自赋互联的DNA,丝毫没有传统遗留的刻板,相反,倒是常常潮出新高度,吸睛力十足。

苏宁的潮点实在太多了,最为熟知的是它的吉祥物苏格拉宁。

以金黄为底色,点缀简单的白与黑,勾勒出一个小狮子的形象。狮子是强者与力量的象征,这正好体现了苏宁在电商领域的地位和潜力。设计师巧用云这个元素来描绘狮子的嘴,象征着苏宁易购的电商行业属性。另外,条轮廓上又采用了柔和的方式,让狮子也具有了拟人化的可爱。

相比纯虚拟的艺术创作,中国的互联巨头企业们大多偏爱以动物做吉祥物,人类对动物,尤其是拟人化的可爱动物有着天然的好感。

苏格拉宁自2015年出生以来,顶着苏宁易购幸福部长的头衔专职卖萌,潮文化也在苏宁的品牌形象中占据越来越大的份额。

邓超、徐峥、马东、蔡康永、江舒影等多位明星大腕都曾与苏格拉宁亲密互动。而在人气偶像杨洋的粉丝圈,这只爱争宠爱怼人的小狮子更是深得年轻人的喜爱,被溺爱地称为银河系萌主。

俘获未来消费主力的心,这是所有品牌吉祥物形象共同的追求之一。深入的品牌形象,意味着更多的消费转化,从而更能促进品牌的发展。

除了在年轻消费者群体里收获满满好感以外,这位又潮又萌的吉祥物拿奖也拿到手软,其中最显眼的是在去年荣获中国商标金奖。 作为我国商标领域的最高荣誉,这份奖项素有中国商标界奥斯卡之称,由国家工商总局与世界知识产权组织共同开展评选。

苏宁从20多家参选企业中脱颖而出,苏格拉宁也是国内电商界首位获此殊荣的吉祥物形象。

如果说潮是苏格拉宁的标签,那么忙则是他的真实生活了。自问世以来,苏格拉宁以IP形象包装及周边产品的形式进驻苏宁小店、苏鲜生、苏宁体育店和直营店等业态,并打通零售云系统,为加盟商提供苏宁形象IP周边进货渠道。

定制版12星座手办、卫衣、壳、小狮子抱枕、小狮子U型枕等丰富多样的周边产品已与消费者见面,在年轻消费群中掀起追捧热潮。

今年,吉祥物苏格拉宁还拍摄了一部趣味动画短片。通过小狮子呆萌的奇遇,让高大冰冷的苏宁物流机器有了快递盒子迪士尼乐园既视感。在短片中AGV机器人、无人机等高科技纷纷亮相,萌萌的小狮子举重若轻地介绍了苏宁的智慧运营。

潮是互联企业赋予给苏格拉宁的性格特质,就像软萌的卡通形象一样,它象征着苏宁品牌的活力与热情,亲近消费者、拥抱年轻人、创造互联竞争的新玩法。

对苏宁来讲,设计师成就了吉祥物外形的潮、经营者创造了商业模式的潮、科技与智能在幕后撑起了整体互联的潮。总之,潮之根本在于苏宁这家互联巨头的品牌思维与基因。

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