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微信上足记刷存在感为何不能长红

2018-08-09 17:57:30 | 来源: 民生杂谈

上足记刷存在感 为何不能长红

长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上,这一句话用来形容现在移动应用、游戏再合适不过了。但如果在移动商店中的换代速度是自行车的20码,那在朋友圈上火爆应用、游戏的更迭速度绝对是法拉利的300码!在魔漫相机、2048、脸萌等火爆情况还留在人们脑海之中时,又一爆款应用来袭,那就是以把生活变成电影为主旨的足记。

但事实求是地说,足记只不过是发展浪潮中的一个小浪花而已。但正是这些无数的小浪花,让始终占据社交通信应用霸主的地位。只是可惜的是,上始终缺少一款长红、经典又能真正成长起来的应用或游戏。这究竟是怎么了?

刷存在感

微信上足记刷存在感为何不能长红

!足记开始爆红

上爆红的应用或游戏都有一个特点,那就是刚开始都默默无闻,突然之间就极速蹿红起来,被众多友所追捧。堪称是病毒效应的最佳表现,传染性极强。比如脸萌早在2013年11月就正式上线,但并没有引起太多关注。但在去年六一之后,短短七天内下载量就突破两千万,甚至最多一天下载量突破五百万,可谓一夜爆红,和魔漫相机等的发迹史一模一样。

足记和前辈们可谓一脉相承,在去年年底发布时下载量寥寥,但在今年3月份上线大片模式后,用户突然激增。3月13号时日下载量已有18万,而截至3月14号下午3点,总用户数达70万,而朋友圈也迅速被足记刷屏。

与联盟、2048和魔漫相机一样,足记本身天然有着易于分享的特质。让用户通过足记轻松拍出具有电影大片感的图片,以电影图片加字幕的方式记录生活。关键是具有一种高大上的逼格,让用户认为自己的生活与众不同且极具个人特色。正是在这种大众潜意识被催眠的情况下,足记接过了前辈的衣钵。

不能长红!之痛绵绵不绝

然而不可否认的是,足记注定不能长红。即使是当初用户数量级远超足记的脸萌、魔漫相机尚且泯然于众人,更别说足记了。就目前来看,朋友圈上爆红的应用只有一个目标,那就是快速融资,先让团队活下来。脸萌团队当初就融到不少资金,支撑着团队维护、更新和开发下一个应用。而足记团队现在也表示,正在准备preA轮融资。

足记创始人杨柳表示,其实真的不知道大片模式之热能走多久,任何产品都会有衰落的一天。但是带着一颗热爱电影的心去生活、去探索,足记可以做的事情应该还有很多。可见,这些爆红应用或游戏,自己都没有底气去创造一个长盛不衰的奇迹。

之所以不能让这些应用和游戏长红,与其自身特质有直接关系。用户注意力容易被集中,更容易被分散,凝聚力和黏性、忠诚度较低;虽然用户规模较大,但本身就是一个轻应用平台,难以扶持其他应用或游戏;第三方应用和游戏基本都是以分享方式出现在朋友圈,成长空间较低,潜力较小

简单来说,虽然是个巨无霸,但并不是第三方应用和游戏最好的成长平台。而在急于求成的商业化道路上,还没有真正考虑到第三方开发团队的利益自家的天天系列都快把资源吸干了。

转变!必须做出抉择

从未来发展趋势来看,与这些应用或游戏是相辅相成,互相促进的。但却没有下大力气去研究出让后者长红的秘诀,也让自己少了几分火热态势。要想成为真正的广阔平台,而不是专供自家的禁脔,就必须从现在其有所转变。

前段时间,秘密测试购物圈功能,将自己正式进军移动购市场的野心凸现出来,预期也可以取得不错的效果。既然有着先例,何不推出一个应用圈功能?让第三方应用和游戏都有一个展示自己的窗口?当然,这只是一个建议而已。有那么多神级产品经理和攻城狮,应该会有好的解决办法吧。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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