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聚智共谋盛视拢能同策新途2017年中国智

2018-08-24 19:09:18 | 来源: 民生经济

聚智共谋盛视,拢能同策新途 ——2017年中国智能显示与创新应用产业大会在京召开

2018年1月25日,由中国电子视像行业协会与奥维云(AVC)联合主办的2017年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017年度彩电行业研究发布会在北京泰福酒店隆重召开。本次会议以聚智共谋盛视,拢能同策新途为主题,在对2017年中国彩电行业和中国智能音箱行业进行盘点及预测的同时,集结主管单位、行业专家、研究机构、整机企业,围绕技术创新、产品升级、用户体验、渠道发展等关键热点,展开互动交流,深入探讨。本次大会得到了创维、TCL、海信、长虹、康佳、海尔、夏普、三星、飞利浦、LG、索尼、熊猫、乐视、小米、暴风、微鲸、酷开、KKTV、看尚、风行、PPTV、联想、京东方的大力支持。

致辞:

首先工业和信息化部电子信息司消费电子处调研员周海燕代表政府主管部门,中国电子视像行业协会常务副会长白为民代表主办方为大会致辞,她们对本次大会的召开对显示行业的意义表示肯定,并对2017年显示行业的发展现状进行了总结。

彩电行业:

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋从产业链角度对2017年彩电行业运行情况进行梳理,他指出中国内销市场整体表现良好,消费升级成为行业发展的核心引擎;出口市场来看,月份出口量是7422万台,同比下降了0.8%,出口额是128.3亿美元,同比上涨13.6%。他认为未来显示行业前景光明,首先技术革命是最大的机遇,随着技术的普及电视尺寸将迈进英寸;其次是客厅经济,家庭互联时代已经到来,电视屏相对于移动屏在客厅场景中更有优势;三是5G时代已经带来,将促进4K整个产业链的完善,4K产业规模有望释放;四是电视产品更新换代加快,目前通过中国电子视像行业协会的不断宣传,消费者已经形成了电视产品更新年限为7年的意识,更新换代加快将进一步激发消费升级。

奥维云(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆对2017年中国彩电市场进行了总结并对2018年彩电趋势进行预测。她指出,2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台,同比下降6.6%

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,最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升,彩电均价回升,零售额规模1630亿元,同比增长4.5%。2017年中国彩电行业零售量下降的主要原因在于:

一是房地产严厉调控,2017年房地产市场迎来史上最严调控,在2017年房地产市场降温影响下,大家电市场表现均差强人意,2017年除彩电市场外,冰箱零售量规模同比下降1%,洗衣机零售量规模同比下降2%。

二是面板经历最长涨价周期,从2016年3月开始到2017年4月,是面板史上最长的一次涨价过程。受面板涨价的影响,不仅仅是中国彩电市场规模出现了下降,全年彩电市场表现同样乏力,据奥维云(AVC)数据显示,2017年全球整机出货2.2亿台,同比下降3.3%。

三是互联品牌表现乏力,面板涨价以及资本投入减少的影响下,互联品牌发展遭遇瓶颈,2017年互联品牌的市场份额仅为13%,较去年同期下降了6个百分点,2017年互联品牌新上市机型数量161个,同比下降11%。

四是替代品崛起之患,与视听相关的其他产品借助智能化,同样迎来快速发展,并对智能电视产品形成替代,2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台,智能微投的零售量规模为129万台,智能音箱借助人工智能风口零售量规模达176万台。

虽然彩电市场规模表现呈下降态势,但彩电市场仍有亮点:一是产品升级,二是渠道定位分化。首先产品方面:1.大尺寸化是升级主旋律,55寸产品继续2016年的增长趋势,2017年市场零售量份额为30.1%,较去年同期增长了6.2个百分点。2017年尺寸向一大一小聚拢趋势凸显。32寸产品智能化升级存在增长空间,2017年市场零售量规模为17.5%,较去年同期增长了0.7个百分点,预计2018年32寸市场规模基本持平。2017年超大尺寸市场保持增长,其中65寸产品市场零售量份额为5.5%,较去年同期增长了1.5个百分点。2.形象产品逆势增长,2017年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势,但消费者对高端差异化产品的需求仍然在增加,曲面电视的市场零售量份额为7.3%,较去年同期增长了1.9个百分点;超轻薄电视的市场零售量份额为4.1%,较去年同期增长了2.5个百分点;无边框电视的市场零售量份额为2.3%,较去年同期增长了0.5个百分点;分体电视的市场零售量份额为0.6%,较去年同期增长了0.2个百分点。ED呈现新的发展状态,目前中国OLED电视市场仍在培育期,但潜力巨大,根据奥维云(AVC)全渠道推总数据显示,2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台,同比增长92%,2018年随着面板供应的增长和价格的下降,OLED电视的市场潜力将得到释放。4.4K普及8K即将到来,4K电视已近普及,据奥维云(AVC)全渠道推总数据显示,2017年4K电视市场零售量份额为60.1%,较去年同期增长了11.9个百分点。而消费者对显示的追求却没有极限,77%的高端用户认可8K技术是电视未来的发展趋势。5.激光电视全面发展,2017年激光电视销量完成7.6万台,呈现高速增长。从光源来看,实现双色4K和三色4K光源,让色彩方面表现更出色。从尺寸来看,向更大尺寸迈进,据了解,海信将于3月份发布300寸激光电视,将激光电视无限扩大。从价格来看,众多品牌的加入和各大品牌在关键节点的密集促销,使价格越来越亲民。在渠道方面也加大了投入,海信等品牌都在加速对激光电视体验店的建设,来提升消费者的视觉体验。

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